SEO 关键词的底层逻辑(信息丛林法则)


丛林法则是自然界里生物学方面的适者生存、弱肉强食的规律法则。 有意提升SEO认知的朋友,请耐心阅读此文,和我一同思考。 文末附 xmg360.com SEO 一例,表明 SEO 是有成效的。

背景

独立站从 1~N阶段,我为要不要搞 SEO 这件事,半拖半就、未采取行动已经达 2个月之久了。

大概有这些原因:

  1. SEO 处于很大不确定性环境中

  2. SEO 规则松散、效果难以验证

  3. 不知道 SEO 具体怎么操作

  4. SEO 周期长且耗时,ROI (投入产出)低

  5. 也许有更多、更有效的获取流量的渠道。

这样一条“转化漏斗”想必无可争议:流量 => 网站 => 收益。

网站获取流量的方式有很多种,其中 SEO (搜索引擎优化)能给我们带来自然搜索流量,就是大家常说的 Oganic 流量!

相对于广告投入,SEO 是不需要投入明面上的成本的,它是用时间换资金。

所以 SEO 对于低成本创业试错的小团队来说,应该是一个比较好的引流选项。

综合以上客观因素,我觉得“要不要搞 SEO ”这事不能老拖着,得有个结论。

于是,在过去的三周业余时间,我读了20~30篇 SEO 相关文章(70%是 ahrefs.com 的站内文章——老外的文章除显得啰嗦外,内容还是不错),二刷了《SEO实战密码:60天网站流量提高20倍》这本良心作品。(觉得一刷不够仔细)

得到一个基本结论:“要不要搞 SEO ”这是个不存在的问题,问题在于“怎么认识 SEO”,“怎么做 SEO 投入产出更高”。

本文接下来的内容,一部分提炼自《SEO实战密码》这本书,书中原文以引用的形式出现。

什么是SEO

SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。

SEO 即 Search Engine Optimization 搜索引擎优化,更准确的说是:自我优化以便适合被搜索引擎抓取。

人是搜索的发起者,是信息的消费者。

搜索引擎代表算法、代表机器学习。搜索引擎从海量信息的数据库中,找到用户想要的内容。

内容生产者按照规范、或者不规范的生产内容。

规范的内容更迎合搜索引擎算法,因而会被优先呈现给用户;反之,不规范的内容就沉没在海量内容的“海底”。

在“信息丛林法则”中,搜索引擎就是这只看得见的手,以既定的机器规则支配着“信息丛林”的运作。

当然,在搜索引擎背后,更有一只看不见的手,那就是人。是人的意志,进一步支配着搜索引擎这个巨型机器的运作。

SEO 技术起于20年前,20年的今天,技术变革、互联网格局,彼时远不可同日而语,那么大家就有一个问题:SEO 是否过时(生产力过低)?

就 ROI 投入产出比来看,我无法回答、也没有找到确切的答案手工 SEO 是否过时;但,就人机协作及如何与互联网打交道来说,SEO 视角一点也不过时,甚至有着顽强的生命力。

也就是说,SEO 背后的这套“方法论”,是普适的。

所以,对内容生产者来说,SEO 的思考方式和方法不过时、也不会过时。

放在具体的工作中——SEO 在整个电商营销体系下,因其慢热的效果而不受人待见,甚至地位低下:

SEO是网络营销的一部分,遇到与用户体验、业务流程等有冲突时,一切以完成最多转化为最高原则,切不可为SEO而SEO。

为什么要做SEO

为什么要做 SEO? 《SEO实战密码》给的解释是:

  1. 来自搜索的用户则是在主动寻找你的网站和你网站上的产品、信息,目标非常精准,转化率高。
  2. 性价比高。SEO绝不是免费的,但确实是成本相对较低的,尤其是站长自己掌握SEO技术时。
  3. 长期有效。网络显示广告、PPC(搜索广告)一旦停止投放,流量立即停止。
  4. SEO是很少的必须修改网站才能实现的推广方法之一,而且SEO对页面的要求很多是与易用性、用户体验相通的。

大家都知道,无论像谷歌这样的搜索引擎,还是购物网站站内搜索、巨头 App 应用内搜索,搜索入口都有着极高频的使用率。

按道理说,内容生产者在任何一个巨型内容生态下,都有必要关注和进行 SEO。

因为这些大型平台所承载的信息消费链条无非是:

内容生产 => 平台分发 => 内容消费

内容生产者要想提高内容的曝光率,就得学会按平台既定的规则,进行内容优化。

然而,现状是——据 Ahrefs.com 调查,整个互联网有 90% 的网页从Google获得 了0流量,很大一部分原因是没做或者没做好 SEO。

正如《SEO实战密码》描述到:

SEO最关注的是占据页面主体的自然搜索结果。统计数据显示,自然搜索结果总点击访问数要远远大于广告点击数。但是企业花费在SEO上的费用却远远低于花费在搜索广告上的费用。这既是SEO的尴尬,也是最大的机会。掌握了SEO流量,才能掌握最大搜索流量。

SEO 怎么做

搞清楚了“是什么”、“为什么”之后,就有必要知道“怎么做”。

SEO 时刻处于巨大的不确定性环境中;SEO 规则松散、效果不便验证;SEO 既强关联内容体系建设,又包含较多的技术点(尽管是弱技术)。

SEO 核心是内容,内容的关键又是关键词。

关键词词库需要频繁维护,内容需要实时更新,小型网站在巨型站点面前被秒得渣都不剩……

——SEO 效果慢,难以量化衡量,大脑不分泌多巴胺无兴奋感,难搞啊。

我翻开 20 多篇文章,二刷《SEO实战密码》,歪歪斜斜的每页上都写着 SEO 三个字。我横竖睡不着,仔细看了半夜,才从字缝里看出字来,满本都写着三个字是“找重点”!

我确实说过这句话

所以这里直接给答案。

SEO 的重点只有三个板块:技术性 SEO,内容性 SEO,外链建设。

翻看了那么多内容,我按工作量占比画成如下草图:

SEO 画布

技术性 SEO 相对最容易解决,就注意那么 10几条规则即可,投入产出明显,这里就不做展开。

关键词分析等内容性 SEO,比较耗时。要借助数据分析工具,与整个站点内容输出策略紧密相关。内容与关键词,都非常重要。其中关键词,从语言上勾勒你的商业、业务骨架,同时它也是做付费广告的一个必要项。这块内容将在后续文章中再行解锁。💪💪💪

外链建设,就是尽量让自己站点的链接为外部网站所引用,在 SEO 板块中重要而有难度。有笨方法、也有黑科技。不管哪种办法,核心要求仍然是落在网站本身要有质量,能够自动吸引外部引用。

实施的时候,解决大头先易后难。正如《SEO实战密码》讲到“解决基本问题就解决了95%的问题”:

这里所说的基本问题主要包括:

  1. 关键词研究。

  2. 网站结构及内部链接,解决收录问题。

  3. 页面标题标签、H1标签等几处最重要代码。

  4. 页面正文包含关键词两三次。

  5. 网站内容原创性和避免复制内容。

  6. 找到一两个最拿手的外部链接建设方法。

日常SEO中,每新增一个网页,每创建一篇博客,都要重复审查上述基本问题。

SEO 就这么简单吗?

前文我说过,SEO 的思考方式和方法不会过时。

而,互联网上永远都要做内容。

和之前随随便便做内容相比,我们需以 SEO 的视角重新审视。

我举一个例子,大家就能明白:

国外有媒体分析过HubSpot部署的69087个自然关键词,发现其中出现在Google搜索结果首页上的有5905个。HubSpot先调研搜索量比较大的营销主题关键词主要是哪些,然后针对每一个主题写一篇深度博客文章,在每一篇博客文章中植入1-3个“广告”,每个“广告”都链接到一个自家产品。有时候你搜索一个如何编辑Excel这样的文章,你都会看到其实是HubSpot估计搞的软文。SEO真是无孔不入。占领搜索引擎首页才是目的。 他们咋就这么能写的?

嘿嘿嘿,他们啊,主要是搞大V,给大V付钱,让他们写。他们的大V特约撰稿人高达200多人。但是对不起,你大V也不能瞎写就能拿到钱。HubSpot对每类文章都有大致“生产”定式,包括“广告”植入方式和数量。在内容里如何加入广告,如何引流到付费服务类产品,如何传播,HubSpot专门有个部门是做内容媒介运营的,都有成熟套路。

看完后,平时写知乎、写公众号一气呵成的你,是不是瞬间觉得都不会写文章了?

一个被遗留下来的关键问题

这个被遗留下来的关键问题,就是关键词分析。

如此重要,以至于……我将在未来的篇幅中单独去写。

文末晒一下SEO效果

xmg360.com 站点 SEO 未优化时,我搜“跨境 每日说”这几个关键字时候,该跨境每日说 这一页面,当时页面排名几乎找不到。

后来简单规划了一下站点的 SEO,做了一些关键词整理、埋词、站点地图、搜索引起提交等简单动作。基本上这些只算是上文 SEO 画布所说的内容性SEO,几乎不涉及技术性SEO,更无外链建设。

但不久后效果有了。排名从一开始的不可见,蹭蹭跑到了该关键词的第一,甚至超过了一些大型媒体站点。(当然这个成绩只限于google,某度就不吐槽了,见下图) 跨境每日说 SEO 效果


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